„В тази рекламна кампания не бяха наранени никакви мухи” – може би така трябва да започне презентацията на тази уникална пиар забава, която за малко повече от две седмици разсмя над 550 000 човека в youtube. Медийното пространство беше завладяно от иновативната идея за мухи рекламисти, които презентират отлично вашата марка, предизвиквайки усмивки и вълна от коментари. И тук не става върпос за някоя хитра рекламна визия с муха, каквато представят от Smirnoff, а за нещо далеч по-нетрадиционно.
Дори и ние сме малко учудени от позитивизма, с който бе приета шантавата идея, за първи път използвана в Германия от независимото издателство Айхборн. Издателската къща се представила на последното изложение на книгата във Франкфурт с едно различно хрумване – те успяват да закачат леки рекламни лентички на 200 мухи с помощта на конец и малко восък.
Рекламните „афиши” не пречат на мухите, но им натежават достатъчно, че от време на време да кацат върху гостите на събитието. Така последните могат да видят рекламното послание, а алтернативното представяне обещава серия от реакции, вариращи от лека уплаха, през естествоизпитателски интерес, до възторжено признание на рекламния екип. Изчислена до последния детайл, лентичката сама пада след известно време и по този начин освобождава мухите от тежестта на рекламата.
Сами можете да прецените доколко тази рекламна кампания не противоречи на моралните принципи за защита на животните. Ние обаче оставяме анализа на неговата рекламна и иновативна плоскост, която заслужава поздравления за идеята.
Взето от publicworld.bg
четвъртък, 12 ноември 2009 г.
понеделник, 9 ноември 2009 г.
Секретарска разсеяност струва на Pepsi 1,3 милиарда долара
Компанията за производство на безалкохолни напитки PepsiCo трябва да изплати компенсация в размер 1,26 милиарда долара по иска на двама жители на САЩ, според които е била открадната идеята им за производство на дестилирана вода, съобщава АП.Съдът се произнесъл в полза на ищците, тъй като на заседанието не се явили представители на гиганта PepsiCo заради разсеяността на секретарка, забравила за получената призовка. През април Чарлс Джойс и Джеймс Войт се обърнали към съда в окръг Джеферсън с иск, по който ответник била компанията и дистрибуторските фирми Wis-Pak и Carolina Canners. В иска се твърди, че през 1981 година Джойс и Войт предложили на представители на последните две фирми технология за производството на бутилираната вода "U.P.". Двамата дори подписали споразумение за неразгласяване на конфиденциална информация, но то било нарушено, и през 1994 година PepsiCo започнала производството на водата "Aquafina" по същата технология, без да уведоми авторите й. Юридическата фирма Stith & Stith, представляваща интересите на PepsiCo, получила съобщение за постъпилия в съда иск на 11 юни, допълва БГНЕС.
На 15 септември компанията пренасочила писмото в юридическия отдел на PepsiCo, но секретарката Кати Хенри забравила за него, твърде заета с подготовката на заседанието на директорския борд. Твърде неприятна изненада очаквала компанията заради тази разсеяност, когато на 5 октомври получила решението от проведеното на 30 септември в тяхно отсъствие заседание и решението на съда.
Взето от dariknews.bg
събота, 7 ноември 2009 г.
сряда, 4 ноември 2009 г.
Рогата на уискито
Има цели продуктови категории, които са “запазена марка” на един регион или държава. Това важи в особена сила за високоалкохолните напитки. Хората с елементарна питейна култура знaят, че конякът е коняк, когато е френски. Узото е узо, когато е гръцко. Уискито е уиски, когато е шотландско/ирландско. Точно на илюзията за последното залага вече 5 години черния пръч а.к.а. Black Ram. A щом така упорито продължава да става все по-тюламорски, значи си има пиячите:
1. Лансиране
2. Напомняне
3. Тотално “ирландизиране”
Една лъжа казана 100 пъти… схващате. Визията и на трите клипа (особено третия) е меко казана страхотна и разбира се набългарска. Дали 5 години след старта на марката все е още е релевантно не знам, но трябва да се отбележи, че си остава подвеждането на зрителя за произхода на продукта (качествено еднакво “измама” с тази Узаки Зорбас или пък Брускети Марети). Има и важна разлика - главните герои в рекламата на Black Ram не обелват дума на престорен английски.
Успехът и налагането на черния пръч само доказват, колко е важно рекламата да си играе с фантазията на потребителя. Именно този, който не може да си позволи или се стиска за истинско вносно уиски. Този който иска да удари половин бутилка с разредител бира, а не 100 мл. с две кубчета лед и изворна вода. Black Ram представя легендата за овенa, но и изгражда парче по парче мита за ирландско-шотландско-българското уиски на приемлива цена и качество на Bushmills. Пазарът иска този мит и е готов да го приема с отворени гащи…
…и още по-широко зинали гърла
Интересно, но България не е без грам история в производството на уиски. Винпром Асеновград създава през вече далечна 1986 година марката “Дива коза”.
И в момента го продава и то на цена с над 50% по-висока от тази на Black Ram. Едва ли продажбите са сравними с тези на “натурализирания ирландец”, но е интересно, че козичката не бяга от своя български произход и най-вероятно предлага по-добро качество. Животинския рогат елемент съвсем случайно присъства и при близо 20-години по-младия Black Ram. Според vinoto.com “Дива коза” e спечелил над 150 медала за качество по света, но това че чух за него съвсем случайно показва, колко е важен брандинга. Изкуството да си по-продавания, без обезателно да си по-добрия. Постигането на конкурентно предимство в съзнанието на потребителя без да има абсолютно предимство, когато докосваш небцето му.
Bonus, the real shit
Взето от marketinglokal.com
1. Лансиране
2. Напомняне
3. Тотално “ирландизиране”
Една лъжа казана 100 пъти… схващате. Визията и на трите клипа (особено третия) е меко казана страхотна и разбира се набългарска. Дали 5 години след старта на марката все е още е релевантно не знам, но трябва да се отбележи, че си остава подвеждането на зрителя за произхода на продукта (качествено еднакво “измама” с тази Узаки Зорбас или пък Брускети Марети). Има и важна разлика - главните герои в рекламата на Black Ram не обелват дума на престорен английски.
Успехът и налагането на черния пръч само доказват, колко е важно рекламата да си играе с фантазията на потребителя. Именно този, който не може да си позволи или се стиска за истинско вносно уиски. Този който иска да удари половин бутилка с разредител бира, а не 100 мл. с две кубчета лед и изворна вода. Black Ram представя легендата за овенa, но и изгражда парче по парче мита за ирландско-шотландско-българското уиски на приемлива цена и качество на Bushmills. Пазарът иска този мит и е готов да го приема с отворени гащи…
…и още по-широко зинали гърла
Интересно, но България не е без грам история в производството на уиски. Винпром Асеновград създава през вече далечна 1986 година марката “Дива коза”.
И в момента го продава и то на цена с над 50% по-висока от тази на Black Ram. Едва ли продажбите са сравними с тези на “натурализирания ирландец”, но е интересно, че козичката не бяга от своя български произход и най-вероятно предлага по-добро качество. Животинския рогат елемент съвсем случайно присъства и при близо 20-години по-младия Black Ram. Според vinoto.com “Дива коза” e спечелил над 150 медала за качество по света, но това че чух за него съвсем случайно показва, колко е важен брандинга. Изкуството да си по-продавания, без обезателно да си по-добрия. Постигането на конкурентно предимство в съзнанието на потребителя без да има абсолютно предимство, когато докосваш небцето му.Bonus, the real shit
Взето от marketinglokal.com
вторник, 3 ноември 2009 г.
Бар Наздраве
Култовата комедийна телевизионна поредица "Бар Наздраве", която ни вдъхнови да направим кафе-клуб "Десетият град" ще бъде отново на малкият екран.
Това е най-известният бар в света. Бар "Наздраве" (Истинският бар с това име, вдъхновил създателите за знаменития ситком, е в Бостън-Масачузест, в сериала кръчмата е в Чикаго). Негов собственик е Сам Малоун (Тед Дансън), бивша бейзболна звезда.
Това е уютно, закътано местенце, където Норм, Клиф, д-р Фрейзър и другите редовни посетители прекарват заедно по няколко часа всеки ден. Те са обикновени хора, понякога весели, понякога малко тъжни, със своите житейски проблеми и конфликти, които се опитват да решават с усмивка и заедно. Обединява ги чувството за хумор и доброжелателността.
Клиентите на бар "Наздраве" се знаят по име и си говорят на "ти". В живота на всеки от компанията няма тайни за останалите веселяци. Все едно дали става дума за поредното завоевание на Сам, или за служебните и лични неволи на Ребека. Соленият език на Клара е подправката не само за текила. Отвлеченият Клиф си философства за хипотетичните проблеми на човечеството, без да бъде смущаван от никого. Норм може на воля да се жалва от трудностите в брачния живот.
Ситкомът № 1 в продължение на пет години - "Бар "Наздраве" - е най-успешната и най-гледана комедийна телевизионна поредица, макар и започнала с фалстарт. "Бар "Наздраве" има колекция от 28 награди ЕМИ, шест пъти „Златен глобус, както и общо 117 номинации.
Премиерата на комедийната поредица е на 30 септември 1982. Осем от 11-те му сезона са в челната десетка на най-гледаните сериали. Много от епизодите (общо 273 по 24 минути всеки) са заснети на живо пред публика в студиото на Paramount. Стартът е на 12 ноември, 23,30 ч.
Взето от www1.zar.bg
Това е най-известният бар в света. Бар "Наздраве" (Истинският бар с това име, вдъхновил създателите за знаменития ситком, е в Бостън-Масачузест, в сериала кръчмата е в Чикаго). Негов собственик е Сам Малоун (Тед Дансън), бивша бейзболна звезда.
Това е уютно, закътано местенце, където Норм, Клиф, д-р Фрейзър и другите редовни посетители прекарват заедно по няколко часа всеки ден. Те са обикновени хора, понякога весели, понякога малко тъжни, със своите житейски проблеми и конфликти, които се опитват да решават с усмивка и заедно. Обединява ги чувството за хумор и доброжелателността.
Клиентите на бар "Наздраве" се знаят по име и си говорят на "ти". В живота на всеки от компанията няма тайни за останалите веселяци. Все едно дали става дума за поредното завоевание на Сам, или за служебните и лични неволи на Ребека. Соленият език на Клара е подправката не само за текила. Отвлеченият Клиф си философства за хипотетичните проблеми на човечеството, без да бъде смущаван от никого. Норм може на воля да се жалва от трудностите в брачния живот.
Ситкомът № 1 в продължение на пет години - "Бар "Наздраве" - е най-успешната и най-гледана комедийна телевизионна поредица, макар и започнала с фалстарт. "Бар "Наздраве" има колекция от 28 награди ЕМИ, шест пъти „Златен глобус, както и общо 117 номинации.
Премиерата на комедийната поредица е на 30 септември 1982. Осем от 11-те му сезона са в челната десетка на най-гледаните сериали. Много от епизодите (общо 273 по 24 минути всеки) са заснети на живо пред публика в студиото на Paramount. Стартът е на 12 ноември, 23,30 ч.
Взето от www1.zar.bg
неделя, 1 ноември 2009 г.
TaB Fabulous - нова енергийна напитка само за жени на Coca Cola
TaB Fabulous е нова енергийна напитка на концерна Coca Cola, която се опитва да влезе на европейския парар, въпреки че, не е някаква новост в Канада и Съединените щати. Под мотото "Да си жена е толкова трудно", TaB fabulous иска да погали самочувствието на женската част от консуматорите на енергийни напитки. TaB fabulous е била една от първите енергийни напитки, която The Coca Cola Company е наложила още преди повече от 40 години. С годините, формулата на напитката се е сменяла няколко пъти, в зависимост от промените в законите. Подслаждала се е със цикламат, но когато тази съставка е била забранена в Щатите са започнали да я подслаждат със захарин.Трудно е да се предполага, дали напитката ще има същият успех на европейският пазар, както на американският, но ниското съдържание на калории (само 5) и мотото "розова енергия", поради високото съдържание на кофеин биха могли да бъдат да в неин плюс.
събота, 31 октомври 2009 г.
петък, 30 октомври 2009 г.
Fanta без газировка
След като новата негазирана Fanta пожъна голям успех във Великобритания и Франция, третата европейска страна, където ще се продава този нов продукт на Coca Cola е Испания. Имайки си представа от това, какво безалкохолно предпочитат да пият испанците, мисля, че тази Fanta ще има успах на Иберийския полуостров. В момента единствената негазирана плодова напитка с портокалов вкус, Trinaranjus, обира лаврите на първенец по продажби, естествено, след кока колата.
сряда, 28 октомври 2009 г.
Бутилирана вода от чешмата (чешмянка)
На много малко хора може да мине през главата тази идея, да продават бутилирана вода от... чешмата, защото тази идея би била абсурдна и само големи авантюристи биха заложили на един такъв бизнес! Въпреки всичко, в държавата, която всички наричат "страната на неограничените възможности", може да бъде печеливш бизнес, какъвто е случаят на Craig Zucker, който преди няколко месеца го е осенила брилянтната идея да продава вода от чешмата - Tap´d NY ( Purified New York City tap water ). Тази вода идва от мрежата на питейната вода на Ню Йорк, за която се говори, че е една от най-чистите питейни води в света. Новаторът продава "чешмянката" на цена малко повече от 1 евро и така бутилката "чешмянка" излиза няколко сентима по-евтина от която и да е минерална вода. В онлайн вестникът gothamist.com пише повече за това начинание.
понеделник, 26 октомври 2009 г.
Колко струва една бира в...?
Бирата е популярна в цял свят и почти няма човек, който да не е консумирал този еликсир, но когато тръгнем в странство е хубаво да знаем колко ще ни струва една бира в съответната страна за където сме тръгнали. Днес попаднах на една страница, която ни дава отговор на този въпрос. На страницата има цените на половинка бира в 206 държави по света. В България, например, дават средна цена от €0.83 EUR, което прави 1.60 лева т.е. с 10 до 30 стотинки под средната цена на бирите, които се продават в едно средностатистическо българско заведение.Но за да не бъда голословен, ето я и страницата, проверете сами.
Pint Price
Абонамент за:
Публикации (Atom)